C’est un leurre ? Non, c’est juste l’heure !

En fait, on reproche toujours quelque chose à la Pub. Quoiqu’elle fasse, elle est toujours suspecte aux yeux des moralistes ombrageux.
Et pourtant, la pub nous amuse, nous distrait, nous bouscule.
D’ailleurs, elle s’amuse elle-même tellement de son métier qu’elle en oublie parfois de promouvoir le produit de son client.
N’en déplaise aux apôtres de bien pensance, à l’image de celui qui, tel Ducros, se décarcasse pour nous convaincre que tout dans la pub n’est que leurre d’appel, sexuel de préférence, la publicité c’est d’abord un métier utile à bien des égards. Et, pour le reste, on s’en fout…
Pour revenir au handicap, je voudrais mettre en parallèle trois publicités qui ont engendré le buzz :

1. En 2009, l’agence Buzzman avait embauché un acteur trisomique devenu célèbre avec le film le Huitième jour. Il s’agissait alors de promouvoir Symio, un opérateur mobile low cost néerlandais.

Un bref emballement médiatique avait suivi. Là où certains y voyaient une opération d’instrumentalisation à des fins marketing, d’autres ne retenaient que le message d’authenticité et d’émotion délivré par la publicité en question.
Si le but était de promouvoir Symio en France, autant dire que l’impact fut assez mitigé, la notoriété de cet opérateur n’ayant guère progressé depuis.
En revanche, cette publicité aura mis du baume au coeur à tous ceux qui, handicapés ou non, continuent à juste titre d’estimer que si les métiers n’ont pas de sexe, le handicap ne les change en rien non plus. Notre trisomique est un acteur, et c’est comme tel qu’il a perçu son cachet.

2. Plus récemment, dans la foulée du fiasco des bleus en Afrique du Sud, la fondation Motrice en avait profité pour sortir sa nouvelle campagne de communication avec un slogan choc ; « certains refusent de courir, quand les enfants rêvent simplement de marcher ». Le but ; frapper les esprits et détourner l’attention sur la situation des infirmes moteurs cérébraux.

Alors que cette pub semblait faire pour une fois l’unanimité autour d‘elle, un journaliste a trouvé bon de titrer et de glisser l’inévitable quizz débile «trouvez vous cette initiative démagogique».
3. Le troisième exemple concerne cette publicité récente qui a échappé à la sagacité de Paul Villach, le fameux reporter qui voit du leurre en masse (prononcer avec l’accent québécois).

Le message a quelque chose de familier « Regardez-moi dans les yeux…j’ai dit les yeux« . En fait, un pastiche malicieux de la fameuse pub Wonderbra.

Quoi de mieux qu’une campagne détournée, pour un publicitaire, en effet…

Pour l’occasion, la belle Tania Kiewitz (en photo plus haut), qui n’a visiblement rien à envier à Eva Herzigova, pose ici pour une pub de Cap 48, le téléthon belge, destinée à une récolte de fonds au bénéfice des personnes handicapées.

« Je voulais confronter les gens à cette ambiguïté de la beauté et du handicap et redonner confiance aux personnes qui souffrent d‘invalidité » a-t-elle expliqué.

Pour autant, même si cette séance photo révélant au grand jour cette intimité d’elle même ne fut pas partie facile, il est clair que pour elle au moins, elle a agi en révélateur.

Beauté et handicap… et mannequin professionnel, pourquoi pas ?

Pour l’annonceur, le coup est également parfait, puisque les dons ont littéralement explosé à la suite.

Et pourtant, il s’en trouve toujours un pour voir le mal «Je ne comprends pas cette affiche. Le sexe s’invite partout. Il faut donc une femme en petite tenue pour faire accepter et donner un meilleur regard sur le handicap. L’être humain est tombé bien bas»

Y voir un coup fourré de la pub en passant à côté de l’essentiel du propos, voilà qui s’apparente autant à une déformation des esprits qu’à une forme de déni du sens.

Mais que veulent donc ces grincheux ? que l’on tienne les handicapés loin des rampes de néons pour mieux les protéger du monde cruel ?
Pourtant, c’est bien la banalisation de la présence du handicap dans l’espace public qui contribue le plus efficacement à faire reculer la peur et l’incompréhension de la différence, cette inconnue vue de l‘autre rive.
Que la pub utilise des handicapés pour parler du handicap ou vendre un produit est plutôt une bonne chose.
Alors oui ! nous devrions avoir bien plus de représentations normalisées, afin que nul ne se sente encore et toujours obligé de traverser la Manche en manchot pour faire bouger les mentalités.
Un « handi » au Journal télévisé de 20 heures devrait être aussi banal que possible, comme jadis l’homme de fer l‘était devenu au fil du temps, sur notre petit écran noir et blanc.

Pour les handicapés, les choses n’avancent jamais assez vite et malgré tout, elles avancent, même si beaucoup reste encore à faire.

En la matière, les lois sont aussi nécessaires que la publicité, n’en déplaise aux grincheux, car les handicapés ont bien plus besoin de portes qui s’ouvrent que des sirènes des intégristes imbéciles ou celles des chantres de l’inter conicité.
Une maman déclarait sur un blog en réaction à la défiance des publicitaires lorsqu’ils s’aventurent sur le terrain du handicap « J’approuve entièrement cette publicité dans l’espoir que tout ceci ouvre les portes à nos enfants pour faire aussi du théâtre, du cinéma, de la publicité, comme les autres « .
Faire changer le regard, faire tomber les barrières plutôt que de tripatouiller des concepts fumeux autour des leurres supposés ou non de la publicité…